观念的转变导致消费者在手机品牌选择上的变化。美国商业内幕网站5月9日报道，年轻的中国消费者似乎不像他们父母过去那样认为来自欧美国家的产品优于国产品牌。观念的转变导致国内企业而非美国的苹果公司在中国智能手机市场的优势上升。
       2月6日，知名统计机构IDC公布了中国市场智能手机在2017年的排名统计报告。其中，华为实现出货9090万台，同比增长18.6%，份额也同比提升了4个百分点，来到了20.4%，超过1/5。第二三位分别是OPPO和vivo，分别实现出货8050万台和6860万台。小米超越苹果提升到第四位，5510万台的出货量大增32.6%，后者则跌去8.3%，仅4110万台。
       从数据统计来看，中国智能手机市场由华为、OPPO、vivo和小米等国内企业主导。苹果是前五名中唯一的外国品牌，但近几年它与国产品牌相比已经失去优势。美国商业内幕网站的报道认为，中国消费者观念的转变正呈现在此前被西方企业把持的中国诸多市场中。瑞士信贷银行3月发布的一项研究结果发现，中国年轻消费者越来越呈现出一种“对国产品牌的偏爱”。研究结果显示，中国90%以上的年轻消费者更喜欢购买国产家电品牌。与此同时，美国尼尔森公司说，过去十年，国内的食品、饮料和个护产品生产商的市场占有率从3.3%提高到近70%。
       电动汽车初创企业蔚来的创始人李斌在分析这种趋势时表示，国内智能手机企业的崛起既可归因于质量的差距日益缩小，又是因为智能手机在“依赖本地服务、本地软件、本地支持和本地数据”时对用户提供的服务更好。
       香港《南华早报》网站4月17日的报道曾引述了一份瑞银集团的报告。瑞银集团分析师史蒂文·米卢诺维奇在给客户的报告中说，苹果公司在中国逐渐过气了。作为iPhone手机的制造商，苹果公司在中国市场的势力在2015年达到最高峰，然后开始走下坡路。米卢诺维奇写道:“2015年，4G的采用以及iPhone6、iPhone6Plus新款手机的推出，帮助苹果公司从三星公司手中抢走大量市场份额。现在我们认为，它在中国市场的销量会与去年持平，未来增长前景渺茫。”
       米卢诺维奇认为，苹果公司中国市场份额缩小主要有两个原因。
       第一，在高端手机市场上，中国国产手机逐渐崛起。报告说:“来自华为高端手机以及跟iPhone6、iPhone6Plus同一级别的本土品牌的竞争，使苹果公司难以扩大市场份额。”他说:“我们认为，在2015年巅峰期，苹果公司在一二线城市消费者当中的市场占有率可能达到40%到50%；现在，占有率为接近20%到30%。”
       其次，低端手机市场的环境同样不好。
       苹果公司不重营销。另外，它的产品相比竞争对手越来越过时。米卢诺维奇说:“由于营销乏力，低价位产品功能一成不变，苹果公司不大可能在三四线城市取得成功。”